Moje iskustvo: ekipa koja strpljivo čeka odlazak u penziju konačno ga dočeka i onda promptno – otegne papke! Savjet kako to izbjeći i uživati u penziji: koristiti ju cijeli život, svake godine po malo. Tako barem radim ja. Svake godine otkinem dva mjeseca za sebe i obitelj. Navalim renovirati kuću, preslagivati i katalogizirati knjige, stripove, magazine, VHS trake, CD i DVD diskove i figurice. Otputujem s familijom na dug i dalek put. Tko će dočekat' tu famoznu penziju! Ovako, kad ju ipak dočekam, pa neka me smrt i zaskoči, tko ju šiša! Ja sam svoju penziju istrošio avansno...

Elem, prvi dio ovogodišnje penzije priveo sam kraju pa se sada mogu primiti posla. Nebuloze će biti nešto redovitije, a uskoro kreće još jedna rubrika.

Dakle, čujem kako jedan ugledan zagrebački izdavač, inače nositelj autorskih prava za nekolicinu doista sjajnih strip serijala, zabrinut ekonomskom krizom, ozbiljno razmatra novu nakladničku strategiju. Strategiju održivog razvoja. Tumači ju prilično simplificirano i djelomično promašeno, ali u osnovi razmišlja o tome da nov naslov tiska tek pošto rasproda prethodni iz iste serije. Hmmm, zanimljiva ideja. I donekle opravdana, priznajem. Ne treba bježati od istine, sve se slabije prodaje pa tako i knjige. Dobro, kod Bookglobea su iznimka Marvelovi strip magazini za kioske (oni za klince) kojima prodaja, iz mjeseca u mjesec, raste dok novine, magazini i posebno stripovi sve više stagniraju. Ali činjenica je kako, usprkos rastu broja tiskanih naslova u prethodnoj godini, njihova prodaja ove godine sve više usporava. Situaciju dodatno komplicira i sve teža naplata pa se može učiniti kako se vraćamo u olovne devedesete godine s otrovnim zatvorenim ciklusom neplaćanja koji je ozbiljno zaprijetio kolapsom cjelokupnog platnog prometa u državi.

U tom svjetlu ideja mog kolege možda nije tako loša. Izdavač u svaku knjigu ili strip mora uložiti prilična sredstva te mu je u interesu da osigura povrat uloženoga i na proizvodu nešto zaradi jer samo tako može namaći novac za tiskanje novih naslova. Problem nije složen: ne uspije li ostvariti upravo to izdavač je primoran dalju proizvodnju financirati iz drugih izvora. Naravno, i nju čeka sporija prodaja pa je potrebno posegnuti još dublje u vlastitu kesu (bila ona tvrtkina ili osobna) za ostvarenje dugoročnih planova. Povrh toga, vlastitim novim naslovima, izdavač sam sebe guši u procesu prodaje. Izbacuje knjige, a svjestan je da njegovi kupci još nisu uspjeli kupiti niti prethodni naslov. Tako se serijal gomila pa čitatelj, konačno, može doći do posve racionalnog zaključka kako ne može ili ne želi pratiti taj izdavačev tempo te posve odustane od kupovine. Čitatelji, osupnuti bogatim izborom, sužavaju svoje polje interesa umjesto da ga šire. Naprosto nemaju izbora jer nitko nema dovoljno kupovati sve što ga zanima. Skladišta se pune. Dugovi gomilaju. Krug se polako i neumitno sužava.

Moj kolega razmišlja o tome da mačem satre taj Gordijski čvor. U pripremi ima desetine naslova. Unaprijed zna da nema šanse povratiti novac otisne li ih sve i pusti u prodaju. Rješenje je tu, pred njim. I logično je. Jednostavno će tiskati samo knjige onih serijala koji se prodaju relativno dobro, a ostale neka čekaju bolja vremena. Bravo, kolega!

Ali što ćemo s onim čitateljima (makar i nedovoljno brojnima da opravdaju izdavanje nekih naslova) koje ostavljaš na cjedilu? Pa, neka se prebace na serijale koji idu dobro i prodaju se. Dobro, ali što ako ih ti naslovi ne zanimaju. Ne možeš ih natjerati da čitaju „uspješnice“ samo zato što se bolje prodaju. Ti će čitatelji, barem određen broj njih, jednostavno odustati od kupovine knjiga i preorijentirati se na neke druge proizvode. Isto tako, što ćeš s naslovima koji svakako zavrjeđuju objavljivanje, ali u nekom trenutku, iz nekog razloga, idu slabije? Ima takvih koliko hoćeš. Jeste li znali da su dva velika hrvatska izdavača procijenila kako Da Vincijev kod nema komercijalnoga potencijala, pa su odustali od kupovine prava, samo da bi knjiga ubrzo eksplodirala na internacionalnim top listama? Teško je svaki puta pogoditi što će publika, dugoročno, procijeniti kvalitetnijim i zanimljivijim. Uz to, nova knjiga iz nekog serijala može privući čitatelje koji će se onda potruditi potražiti sve prethodne naslove i tako malo popraviti budžet izdavača. Odustaneš li od tiskanja, a čitatelj to opazi (jer se nov naslov ne pojavljuje dulje vrijeme) nema baš nikakvog razloga popunjavati kolekciju za koju unaprijed zna da ju neće moći kompletirati.

Argumente u korist takozvane „strategije održivog razvoja“ ili protiv nje moglo bi se redati u nedogled. Jedno je sigurno, svaki izdavač mora odlučiti hoće li riskirati smanjujući broj naslova (tako zakidajući dio čitatelja baš za naslove koje oni vole), ali istodobno reducirajući svoju financijsku eksponiranost. Ili će postupiti obrnuto i tiskati nove naslove prema vlastitom nahođenju, bez obzira na stanje na tržištu i mogućnost potencijalnog kraha, koji će i njega i čitatelja koštati zadovoljstva svih njegovih naslova na policama budućnosti.

Zanimljivo bilo bi doznati kako čitatelji vide ovaj problem. Stoga nova anketa za vas. Angažirajte se. Glasajte. Javite mi vaše razmišljanje. Možda će olakšati odluku mom kolegi. Možda će olakšati odluku meni.

Nebulozni

Komentari (1)

Prikaži/Sakrij komentare

Jakša Barać said:

... Sa čitateljske strane rekao bih ti i tvom prijatelju samo naprijed u šta više različitih izdanja.Normalno ja bih kupio ono šta me zanima i za onoliko novaca za koliko mogu a šta bi izdavač eventualno bio ukupno u gubitku-koga briga?to nisu moji problemi.Ali tako kad propadne izdavač onda nema ni više mojih omoljenih izdanja koje sam kupovao.Šta onda?Najbolje bi bilo naći neku sredinu.Puno se ne širiti ali neka započeta izdanja nastaviti iako se eventualno slabije prodaju.Tako se stvara povjerenje u kupca da izdavač misli ozbiljno i namjerava završiti ono šta je počeo,pa bi se mogli pronaći i novi kupci.Osobno ne smatram da je izdavač započevši neku seriju,pa odustao ili maksimalno je usporio zbog slabije prodaje nešto dužan prema meni,jer nismo potpisali ugovor da će on izdati toliko i toliko komada u toliko vremena.Ali ipak kad izađe njegovo slijedeće izdanje dvaput ću promisliti hoću li ga odmah kupiti ili ću sačekati da izda više albuma/integrala pa da onda kupim sve odjednom. A bitno je da ta izdanja i zadovolje neka osnovne stavri,kao prijevod/obrada,tisak,ritam izlaženja...

Lipanj 12, 2009

Prikaži/Sakrij formu za unos

Ime

Email

Komentar

smaller | bigger

Dodaj komentar